1. Upadanje rodnosti v azijsko-pacifiški regiji
Otroške plenice so eden največjih dejavnikov prodaje higienskih izdelkov za enkratno uporabo v azijsko-pacifiški regiji. Vendar pa so demografski dejavniki omejili rast te kategorije, saj se trgi v celotni regiji soočajo z upadanjem rodnosti. Rodnost v Indoneziji, najbolj naseljeni državi jugovzhodne Azije, se bo leta 2021 znižala na 17 odstotkov z 18,8 odstotka pred petimi leti. Rodnost na Kitajskem se je znižala s 13 % na 8 %, število otrok, starih od 0 do 4 let, pa se je zmanjšalo za več kot 11 milijonov. Ocenjuje se, da bo do leta 2026 število uporabnikov plenic na Kitajskem približno dve tretjini tistega iz leta 2016.
Politike, spremembe v družbenem odnosu do družine in zakonske zveze ter izboljšanje ravni izobrazbe so ključni dejavniki, ki prispevajo k upadu rodnosti v regiji. Kitajska je maja 2021 napovedala politiko treh otrok, da bi obrnila trend staranja prebivalstva, in ni jasno, ali bo nova politika imela velik demografski vpliv.
Pričakuje se, da bo prodaja otroških plenic na drobno na Kitajskem v naslednjih petih letih dosegla pozitivno rast, kljub krčenju baze potrošnikov. V primerjavi z razvitimi državami je poraba na prebivalca na Kitajskem relativno nizka, vendar je še vedno veliko prostora za rast. Čeprav so dražje, hlačne plenice postajajo prva izbira staršev zaradi svoje praktičnosti in higiene, saj pomagajo pri učenju otrok in spodbujajo večji občutek neodvisnosti. V ta namen se tudi proizvajalci različno odzivajo na razvoj novih izdelkov.
Ker je poraba na prebivalca še vedno nizka, v azijsko-pacifiški regiji pa je baza potrošnikov velika in neizkoriščena, ima industrija priložnosti za nadaljnji prodor na trg s širitvijo maloprodaje, inovacijami izdelkov in privlačnimi cenovnimi strategijami. Čeprav so inovacije v premium segmentu z bolj dovršenimi izdelki z dodano vrednostjo in dopolnilnimi modeli pripomogle k rasti vrednosti tega segmenta, pa dostopne cene ostajajo ključne za širšo uvedbo izdelkov.
2. Inovacije in izobraževanje sta ključnega pomena za napredek ženske zdravstvene nege
Ženski higienski izdelki predstavljajo največji delež prodaje higienskih izdelkov za enkratno uporabo v azijsko-pacifiški regiji, tako po vrednosti kot po količini. V regiji jugovzhodne Azije naj bi ženska populacija, stara od 12 do 54 let, do leta 2026 dosegla 189 milijonov dolarjev, kategorija ženske nege pa naj bi se med letoma 2022 in 2026 povečevala s 5-odstotno letno stopnjo rasti in dosegla 1,9 milijarde dolarjev.
Naraščajoči razpoložljivi dohodki žensk ter nenehna izobraževalna prizadevanja vladnih in neprofitnih organizacij za reševanje vprašanj zdravja in higiene žensk so pripomogli k rasti prodaje na drobno in inovacijam v industriji v tej kategoriji.
Glede na poročilo 8 odstotkov anketirancev na Kitajskem, v Indoneziji in na Tajskem uporablja higienske vložke za večkratno uporabo. Čeprav uporaba izdelkov za večkratno uporabo lahko zahteva stroškovne vidike, vedno več potrošnikov išče tudi okoljsko trajnostne možnosti.
3. Trend staranja je ugoden za razvoj plenic za odrasle.
Čeprav so plenice za odrasle v absolutnem smislu še vedno majhne, so najbolj dinamična kategorija higienskih izdelkov za enkratno uporabo v azijsko-pacifiški regiji, z visoko enomestno rastjo v letu 2021. Čeprav jugovzhodna Azija in Kitajska veljata za relativno mladi v primerjavi z razvitimi trgi, kot je Japonska, spreminjajoče se demografske značilnosti in naraščajoče starejše prebivalstvo zagotavljata pomembno bazo strank, ki zagotavlja rast kategorije.
Prodaja na drobno za odrasle, ki potrebujejo inkontinenco, v jugovzhodni Aziji je leta 2021 znašala 429 milijonov dolarjev, pri čemer se bo vrednost letne stopnje rasti (CAGR) v obdobju 2021–2026 povečala za 15 %. Indonezija pomembno prispeva k rasti v jugovzhodni Aziji. Čeprav delež ljudi, starejših od 65 let, na Kitajskem ni tako visok kot v državah, kot sta Singapur ali Tajska, ima država v absolutnem smislu veliko večjo populacijsko bazo, kar ustvarja veliko priložnosti za organsko rast. Kitajska pa se po velikosti trga v azijsko-pacifiški regiji uvršča na drugo mesto za Japonsko, s prodajo na drobno v višini 972 milijonov dolarjev v letu 2021. Do leta 2026 naj bi Kitajska postala številka ena v Aziji, s prodajo na drobno, ki bo od leta 2021 do 2026 rasla s letno stopnjo rasti 18 %.
Vendar demografske spremembe niso edini dejavnik, ki ga je treba upoštevati pri razmišljanju o strategijah za povečanje urinske inkontinence pri odraslih. Ozaveščenost potrošnikov, družbena stigma in cenovna dostopnost ostajajo ključne ovire za povečanje penetracije v regiji. Ti dejavniki pogosto omejujejo tudi kategorije izdelkov, namenjene zmerni/hudi inkontinenci, kot so plenice za odrasle, ki jih potrošniki na splošno dojemajo kot cenejše. Stroški so prav tako dejavnik visoke uporabe izdelkov za urinsko inkontinenco pri odraslih.
4. zaključek
V naslednjih petih letih naj bi prodaja na drobno za enkratno uporabo sanitarnih izdelkov na Kitajskem in v jugovzhodni Aziji dosegla pozitivno rast, ki bo predstavljala skoraj 85 % absolutne rasti v azijsko-pacifiški regiji. Kljub spreminjajoči se strukturi prebivalstva se organska rast otroških plenic morda sooča z vedno večjimi izzivi, vendar bosta večja ozaveščenost potrošnikov o higienskih izdelkih za enkratno uporabo ter izboljšanje cenovno dostopnih navad, vztrajnosti in inovacij izdelkov pripomogla k spodbujanju kategorije higienskih izdelkov za enkratno uporabo, zlasti glede na to, da ima regija še vedno velik neizpolnjen potencial. Vendar pa je za uspešno zadovoljevanje potreb lokalnih potrošnikov treba upoštevati tudi gospodarske in kulturne razlike na posameznih trgih, kot sta jugovzhodna Azija in Kitajska.
Čas objave: 31. maj 2022